PT Telekomunikasi Indonesia Berubah Jadi PT Telkom Indonesia, Ini Kata Pakar Brand
Ilustrasi/Bisnis.com
PT Telekomunikasi Indonesia (Persero) Tbk resmi berubah nama menjadi PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk. Perubahan nama ini diumumkan otoritas Bursa Efek Indonesia (BEI) melalui surat tertanggal 3 Desember 2020.
“Perubahan nama PT Telekomunikasi Indonesia (Persero) Tbk menjadi PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk telah memperoleh persetujuan Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia dengan Surat Keputusan No. AHU-0032595.AH.01.02.Tahun 2019 tentang Persetujuan Perubahan Anggaran Dasar Perseroan Terbatas Perusahaan Perseroan (Persero) PT Telekomunikasi Indonesia Tbk tanggal 24 Juni 2019,” demikian disampaikan dalam surat yang diteken oleh Vera Florida, Kepala Divisi Penilaian Perusahaan 2 dan Irvan Susandy, Kepala Divisi Pengaturan dan Operasional Perdagangan.
Disebutkan bahwa terhitung sejak 4 Desember 2020 PT Telekomunikasi Indonesia (Persero) Tbk tercatat di Bursa Efek Indonesia dengan nama PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk. Namun, perdagangan efek tetap menggunakan sandi TLKM.
Alex Mulya, pakar brand dan pemasaran sekaligus Direktur Riset di Iconomics mengatakan perubahan nama menjadi PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk ini dari sisi pemasaran tidak akan berpengaruh signifikan, karena Telkom adalah well established brand.
“Tapi ini adalah upaya yang baik karena komunikasinya akan lebih selaras. Kita sering membaca dalam satu publikasi di awal disebut sebagai PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk. Tetapi, lalu di belakang disebut Telkom. Tentu bagi sebagian pembaca ini akan agak membingungkan,” ujar Alex, Sabtu (5/12).
Alex menambahkan dalam studi brand equity yang dilakukannya, brand awareness Telkom masih di kisaran 90%. “Mungkin karena generasi muda lebih banyak terekspos brand Telkomsel dan tentunya masih banyak orang yang belum benar-benar paham bahwa Telkomsel dan Telkom adalah satu grup,” ujarnya.
Alex menjelaskan penyeragaman legal name dengan call name atau trade mark tentu akan menguntungkan dan mempermudah komunikasi. “Terutama untuk menancapkan awareness dan image di kalangan yang tidak merasa menggunakan produk Telkom,” ujar pria yang menjadi konsultan perubahan nama sejumlah perusahaan ternama di Indonesia ini.
Alex menjelaskan call name adalah nama sebutan lugas yang biasa disematkan pada sebuah entitas atau brand. Call name ini yang kerap disebut “merek” atau “brand”. Perusahaan berusaha melegalkan call name dan grafia logonya menjadi “trade mark”.
“Call name bisa diambil dari nama pendiri, misalnya Mbok Berek, atau dari produk yang ditawarkan misalnya Aqua, atau dari singkatan misalnya BJB, atau dari metafor misalnya Apple, metafor komputer yang ‘manis’ layaknya apel” ujarnya.
Senior Vice President Corporate Communication & Investor Relation PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk, Ahmad Reza menyampaikan pada prinsipnya yang dilakukan perusahaan tidak melakukan perubahan nama, hanya penyesuaian penyebutan dalam pencatatan di Bursa Efek Indonesia.
“Tujuan kami melakukan permohonan penyesuaian nama ini semata-mata agar penulisan atau penyebutan nama Perusahaan adalah benar mengacu ke Anggaran Dasar kami. Bursa Efek Indonesia telah menyetujui dan baru mengumumkan penyesuaian penyebutan nama ke publik sebagaimana yang biasa dilakukan jika ada penyesuaian nama emiten,” ujarnya dalam siaran pers.
Lebih lanjut Ahmad Reza menjelaskan, sesuai Anggaran Dasar (AD) perusahaan, penulisan yang benar untuk penyebutan nama panjang Perusahaan adalah Perusahaan Perseroan (Persero) PT Telekomunikasi Indonesia Tbk atau dapat disingkat menjadi PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk.
“Jadi ini hanya informasi penulisan nama perusahaan saja. Jika ditulis panjang harus sesuai AD, sedangkan jika ingin ditulis singkat bisa menggunakan PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk, bukan PT Telekomunikasi Indonesia (Persero) Tbk,” jelas dia.
