Perilaku Konsumsi Media Gen Z Dinamis, Apa yang Paling Mereka Suka?

Kebiasaan konsumsi media masyarakat Indonesia tidak lagi ditentukan oleh satu platform dominan saja. Perilaku konsumsi yang multi-screen menjadi kecenderungan masyarakat sekarang. Mereka juga mengonsumsi sesuai dengan konteks dan tahap kehidupan.

“Di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi,” kata Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India.

“Bagi kreator, platform, brand, institusi maupun pembuat kebijakan, memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat Indonesia berinteraksi dengan media menjadi kunci untuk membangun koneksi yang relevan dengan target audiens,” kata Edward.

Adapun temuan dari YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 yang melibatkan lebih dari 1.000 responden Indonesia menunjukkan gen Z lebih banyak online, dengan ritme konsumsi media sendiri. Gen Z jauh lebih mungkin dibanding generasi lebih tua untuk menghabiskan lebih dari 5 jam mengonsumsi media, baik di hari kerja (16%) maupun akhir pekan (23%).

Masih dari laporan tersebut, mereka juga lebih aktif mendengarkan podcast, dengan 45% responden Gen Z menyatakan menghabiskan lebih dari satu jam per hari untuk podcast. Dengan demikian dapat disimpulkan adanya kebutuhan konten yang lebih dalam dan terarah.

Dalam laporan ini juga menyebut televisi tetap relevan, khususnya bagi generasi lebih tua yang mencari hal familiar. Lebih dari separuh (52%) masyarakat Indonesia masih menonton televisi siaran langsung, naik menjadi 61% di kalangan generasi lebih tua.

Namun beda halnya dengan gen Z yang mulai menjauh dari kebiasaan menonton TV, hampir separuh hanya menonton TV kurang dari satu jam per hari.

Bagaimana dengan media berbasis audio? Dalam laporan tersebut, hanya 4% orang Indonesia mendengarkan radio setiap hari, didominasi oleh orang tua milenial dengan pendapatan lebih tinggi.

Sebaliknya, podcast lebih digerakkan oleh audiens muda dengan pendapatan menengah. Gen Z menyumbang 58% dari pendengar podcast harian. Platform yang digunakan mereka adalah Spotify menjadi platform audio teratas, digunakan 81% masyarakat Indonesia atau sepuluh kali lebih tinggi dibanding platform nomor dua, Apple Music.

Dalam survei ini juga membedah konsumsi media sosial.  Media sosial jadi wadah eksplorasi, keputusan, hingga belanja, terutama bagi gen Z dan perempuan. Sebanyak 81% masyarakat Indonesia aktif di media sosial, dengan 61% pengguna harian berasal dari gen Z.

TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan tercepat. Hampir 2 dari 3 gen Z mengatakan penggunaannya meningkat dibanding tahun lalu.

Sebanyak 73% pengguna pernah membeli sesuatu setelah melihat iklan di media sosial. Angka ini naik menjadi 78% di kalangan perempuan.