Gegap Gempita Brand Indonesia Menggandeng Artis Korea
Personil BTS
Shopee
Shopee sebagai salah satu e-commerce terbesar di Indonesia seringkali meluncurkan program dengan menggandeng selebritas yang sedang populer sebagai BA-nya, atau sekadar sebagai tamu pengisi acara yang digelar. Memanfaatkan animo masyarakat yang besar terhadap grup idol K-Pop, Shopee percaya diri menggandeng beberapa grup idol ternama. Blackpink grup idol pertama yang direkrut Shopee. Kolaborasi tersebut dimulai sejak diluncurkannya program ‘Shopee 12.12 Birthday Sale’ tahun 2018.
Meski baru memulai debut tahun 2016, girlgroup yang terdiri dari 4 orang anggota ini telah memiliki komunitas penggemar yang besar. BLINK, sebutan bagi penggemar Blackpink memiliki akun Twitter @BLACKPINK GLOBAL BLINK yang diikuti 6,8 juta orang. Sedangkan akun Instagram resmi Blackpink @blackpinkofficial diikuti oleh 38,6 juta penggemar. Kepopuleran Blackpink tidak dapat dipungkiri dimana #KpopTwitter2020 merilis data statistik bahwa Blackpink menempati urutan ke-4 sebagai grup idol yang paling sering dibicarakan. Dari ranking ‘Forbes Korea Power Celebrity 40’ yang diberikan Majalah Forbes tiap tahun sejak 2009, selama tiga tahun berturut-turut sejak 2019 Blackpink berada dalam urutan pertama, kemudian ke-3 tahun 2020, lalu naik urutan ke-2 tahun 2021.
Menurut survey ‘Korean Wave 2021’ yang dilakukan oleh Kementerian Budaya, Olahraga dan Pariwisata Korea, Blackpink berada di urutan ke-2 setelah BTS dalam kategori penyanyi Korea paling favorit di seluruh dunia dengan mendapatkan suara 13,5% dari responden. Berdasarkan data bulanan ‘Indeks Reputasi Brand GirlGroup Bulan Mei 2021’ dari The Korean Business Research Institute, Blackpink menempati urutan ke-2 dengan indeks reputasi brand 3,521,993 poin. Setelah Blackpink menjadi BA, dalam waktu 3 bulan Shopee memiliki jumlah kunjungan terbanyak per bulan ke platform di regional pada awal 2019. Berdasarkan data Iprice, jumlah kunjungan ke platform Shopee pada kuartal I-2019 naik 5% dibandingkan kuartal IV-2018 secara regional.
Selanjutnya Shopee mengadakan fanmeeting yang mengajak girlgroup Redvelvet berinteraksi dengan penggemarnaya Reveluv pada April 2019 melalui fitur siaran langsung di aplikasi Shopee. Acara ini berhasil menjaring 170 ribu partisipan dalam waktu 1 jam saja. Tidak berhenti disitu, Shopee pada November 2019 menggaet girlgroup G-friend dalam program ‘Pesta Diskon Shopee 11.11’ yang berhasil menjual 70 juta produk di 7 negara. Bukan hanya menggandeng grup idol, Shopee juga bekerja sama dengan perusahaan hiburan dan gaya hidup Korea CJ ENM untuk mengadakan festival budaya korea ‘KCON’ yang turut dimeriahkan grup-grup K-pop yakni ITZY, GFRIEND, Mamamoo dan Monsta X. Shopee selanjutnya menggandeng boy group GOT7 dalam program berikutnya sebelum menjalin kerja sama dengan boygroup Stray Kids.
Rangkaian kolaborasi Shopee Indonesia bersama Stray Kids dimulai dengan penampilan 8 anggota Stray Kids di ‘TV Show Shopee 11.11 Big Sale bersama Stray Kids’ pada 11 November 2020. Grup idola beranggotakan 8 orang ini memiliki beberapa akun sosial media resmi yang diikuti jutaan penggemarnya dari seluruh dunia. Akun Instagram @realstraykids diikuti oleh 14 juta orang, kemudian akun Twitternya, yaitu @Stray_Kids diikuti oleh 5,5 juta orang. Sedangkan akun Facebook Stray Kids diikuti oleh 2,5 juta orang. Stray Kids juga memiiki kanal Youtube yang telah di-subscribe sebanyak 6,48 juta suscribers. Video dalam kanal tersebut rata-rata ditonton hingga jutaan kali bahkan musik video dengan penonton terbanyak mencapai jumlah 243 juta penonton.
Menurut laporan #KpopTwitter 2020, Stray Kids merupakan salah satu grup idol yang paling banyak dibicarakan tahun 2020. Stray Kids juga disebut sebagai grup K-Pop yang paling berkembang di Twitter. Berdasarkan data bulanan ‘Indeks Reputasi Brand BoyGroup Bulan Juni 2021’ dari The Korean Business Research Institute, Stray Kids menempati urutan ke-11 dengan indeks reputasi brand 1,114,257 poin.
