Gegap Gempita Brand Indonesia Menggandeng Artis Korea

Nu Greentea

Demi meningkatkan minat konsumen terhadap produknya yang terutama menyasar kalangan muda, Nu Greentea menjadikan grup idol K-pop NCT127 yang punya banyak penggemar di Indonesia sebagai BA dan bintang iklannya. Idola yang merupakan sub-unit grup NCT ini, memiliki beberapa media sosial yang menjadi wadah bagi para penggemarnya yang disebut NCTzen untuk mengikuti kegiatan mereka. Instagram NCT127 diikuti 11,1 juta penggemar, sedangkan akun Twitter @NCTsmtown_127 diikuti oleh 5,7 juta penggemar. NCT127 juga memiliki kanal Youtube yang telah di-subscribe oleh 3,41 juta subscribers.

Video iklan Nu Greentea ‘Nu Greentea, Greentea Terenak Kata NCT127. #Fixenak’ di kanal resminya telah ditonton sebanyak 2 juta kali, dengan 99 ribu like, dan 4,372 komentar. Penggemar NCT127 di Indonesia terbilang cukup banyak dimana akun Instagram @wownctzen.id yang merupakan salah satu wadah komunitas NCTzen, memiliki 261 ribu pengikut. Menurut #KpopTwitter 2020, NCT adalah salah satu dari 10 idol grup yang paling banyak di-mention di Twitter dan salah satu yang terpopuler di kalangan pengguna Twitter Indonesia. Berdasarkan data bulanan ‘Indeks Reputasi Brand Boygroup Bulan Juni 2021’ dari The Korean Business Research Institute, NCT menempati urutan ke-3 dengan indeks reputasi brand 5.106.662 poin yang meningkat 46,65% sejak bulan sebelumnya.

Tokopedia

Pada 25 Januari 2021, Tokopedia menggandeng secara bersama BTS dan Blackpink sebagai BA Tokopedia. BTS sendiri sudah bekerja sama dengan Tokopedia sejak tahun 2019. BTS merupakan boygroup K-pop terpopuler yang saat ini mendominasi berbagai platform dengan basis penggemar terbesar di dunia. Army merupakan nama fandom penggemar BTS yang tersebar di lebih 100 negara. Tokopedia menyebutkan bahwa diperkirakan terdapat 18 juta anggota Army di seluruh dunia. Jumlah Army terbesar tercatat di Filipina, lalu Korea diurutan ke-2 diikuti Thailand, Vietnam, dan Indonesia. Akun sosial media BTS berupa Instagram @BTSofficial memiliki pengikut sebanyak 44,1 juta orang, sedang akun Twitternya diikuti oleh 30.9 juta orang, dan Facebooknya diikuti oleh 18 juta orang. Sementara itu, kanal Yotube BTS, Bangtan TV telah di-subscribe sebanyak 54,2 juta subscriber. Sedangkan di kanal Youtube Tokopedia video promosi kolaborasi antara BTS dan Tokopedia rata-rata ditonton hingga jutaan kali. Bahkan video berjudul TOKOPEDIAxBTS: Boy With Luv #BTSdiTOKOPEDIAWIB telah ditonton hingga 7,5 juta kali, dengan 369 ribu like, dan 18 ribu komentar.

Menurut survey ‘Korean Wave 2021’ yang dilakukan oleh Kementerian Budaya, Olahraga dan Pariwisata Korea, BTS berada di urutan pertama dalam kategori penyanyi Korea paling favorit di seluruh dunia dengan mendapatkan suara 22% dari responden. Berdasarkan data bulanan ‘Indeks Reputasi Brand Boygroup bulan Juni 2021’ dari The Korean Business Research Institute, BTS menempati urutan ke-1 dengan indeks reputasi brand reputasi 15.187.718 poin. Menurut peringkat ‘Forbes Korea Power Celebrity 40’, sejak tahun 2018-2021 BTS berturut-turut masuk dalam peringkat 10 besar bahkan terus diperingkat pertama kecuali tahun 2019 yang disalip oleh Blackpink, dan juga masuk dalam daftar ‘TIME 100: The Most Influential People of 2009’. Tokopedia kembali menggandeng BTS salah satunya berkat keberhasilan jalinan kerjasama BTS dan Tokopedia dalam program sebelumnya. Pada festival belanja bulanan ‘Waktu Indonesia Belanja (WIB)’ Tokopedia, yang berlangsung Rabu, 29 Juli 2020, berdasarkan data Nielsen per 30 Juli 2020 dari 11 kota ditonton 1 dari 4 penonton televisi di seluruh Indonesia. Selain itu tercatat kanal video streaming ‘Tokopedia Play’ ditonton lebih dari 1 juta kali selama dua jam acara berlangsung. Situs Tokopedia dikunjungi masyarakat hampir 5 juta kali, hingga Tokopedia berhasil mencatat lebih dari 5.000 barang terjual setiap menit selama acara berlangsung. Bahkan pada program Tokopedia WIB periode 25-29 Juli 2020, Tokopedia dikunjungi lebih dari 100 juta kali hanya dalam 5 hari. Kerjasama Tokopedia dengan K-Pop grup antara lain mengadakan live TV Show yang mengundang BTS dan Big Hit Entertaintment pada tahun 2019; kemudian pada live TV Show kedua kali, Tokopedia mengundang Twice dan Secret Number; dan untuk live TV Show ke-3 diundang boygroup dan girlgroup yaitu TREASURE dan ITZY.