Inilah Jajaran Pemenang Indonesian CSR Brand Equity Award 2020

Bobot penilaian terbesar merupakan hasil survei dan riset brand equitydimana memiliki bobot 60%. Hal ini tak lepas dari tema program ini yakni “Iconomics CSR Brand Equity Award 2020”. Persepsi ini merupakan “citra” yang terbentuk di mata publik (bukan penerima manfaat langsung CSR) atau dengan kata lain dikenal sebagai “CSR Brand Equity”.

Meskipun “pencitraan” bukan merupakan tujuan utama diselenggarakannya program CSR, namun persepsi publik sebagai salah satu stakeholder penting perusahaan, memiliki pengaruh yang besar terhadap kelangsungan hidup perusahaan dari sisi pembelian produk/ jasa yang ditawarkan, persetujuan terhadap keberadaan fisik dan operasi perusahaan, serta menjadi pilihan tempat kerja bagi sejumlah calon karyawan hingga ketertarikan menjadi investor.

Karena itu kajian brand equitydilakukan melalui 2 aspek. Pertama, CSR-Activity Awareness. Hal ini bisa dilihat dari sejauh mana publik/masyarakat mengetahui atau pernah melihat/mendengar tentang kegiatan CSR yang dilakukan oleh sebuah perusahaan. Kedua, CSR Image. Hal ini bisa dilihat  dari sejauh mana publik/masyarakat mengetahui sebuah perusahaan telah bertanggung jawab dan memiliki kepedulian secara sosial.